Кроме того, болельщики, приехавшие поддержать свои команды, могут прямо на улицах Сочи познакомиться с традициям народов, проживающих на курорте.
На 6 главных площадях курорта накануне проведения матчей дают бесплатные концерты представители национальных диаспор.